Amélie Brassard au Salon Momentum à Laval, 26 août 2025

Dans un monde où les notifications défilent à toute vitesse, où l’attention est plus rare que jamais, organiser un événement ne suffit plus. Il faut savoir le faire vivre, le faire rayonner… et surtout, le faire durer.

C’est justement ce que vous proposait Amélie Brassard, présidente et fondatrice d’AB Marketing, lors de sa conférence du 26 août dernier au Salon Momentum : « Événements qui rayonnent : vendre, promouvoir et amplifier avec stratégie ».

Cette conférence a été pensée pour ceux et celles qui œuvrent au sein de tous types d’entreprises, d’OBNL, d’associations, d’ordres professionnels ou d’organismes publics, bref, pour vous, les passionné.e.s d’impact qui veulent que leurs événements dépassent les murs de la salle.

Voici les grandes idées et stratégies clés partagées pour transformer chaque événement en véritable levier de rayonnement.

Avant l’événement : semer les bonnes bases

Vous aussi, vous avez déjà lancé la promo d’un événement à la dernière minute? Vous n’êtes pas seuls. Mais vous méritez mieux.

Un événement, ce n’est pas juste un jour dans un calendrier, c’est une campagne complète, avec ses phases, ses canaux et ses cibles. Il doit commencer bien avant, en alliant clarté et intention à sa stratégie. Apprenez à voir votre événement non pas comme une finalité, mais comme le point de départ d’une campagne vivante et intentionnelle.

Commencez par structurer votre mise en marché : définissez vos objectifs, bâtissez des personas, affinez vos messages clés et planifiez votre stratégie de contenu par vagues (teasing, lancement, relance, final push). En préparant également vos outils dès le départ (gabarits visuels, messages pour vos ambassadeurs, infolettres ciblées...), vous vous assurerez de poser les bonnes actions aux bons moments avec distinction et ce, sans jamais vous dénaturer. Moins de stress, plus de stratégie.

Pendant l’événement : capter l’énergie du moment

Le jour J n’est pas une pause dans votre stratégie; c’est une occasion en or de faire rayonner tout ce que vous avez construit.

Outillez vos équipes et désignez un responsable dédié pour capter les moments forts : stories, mini-entrevues sur place, citations inspirantes, activation des conférenciers... chaque instant compte pour nourrir votre rayonnement.

Gardez en tête que le contenu ne se consomme plus, il se vit!

Et c’est justement par l’expérience que vous marquerez les esprits. En intégrant des moments différenciateurs, comme un photobooth, une zone immersive ou des contenus interactifs, vous créez des espaces qui suscitent l’émotion, l’engagement... et le partage.

Ces expériences deviennent bien plus que des animations : elles transforment votre événement en vecteur de mémorisation et d’amplification, bien au-delà de sa durée réelle.

Après l’événement : capitaliser sur les retombées

Quand la salle se vide, la communication ne devrait pas s’arrêter. C’est même à ce moment que tout commence!

Pour convertir efficacement, bâtissez un plan de valorisation post-événement : recap visuel, publications LinkedIn avec témoignages et données clés, réutilisation des vidéos et citations. Utilisez vos captations pour permettre à l’événement de vivre dans votre écosystème numérique et d’alimenter vos communications tout au long de l’année.

Enfin, n’oubliez pas de planifier un post-mortem stratégique! Il est essentiel pour bâtir une culture de l’amélioration continue et amplifier l’impact de chaque nouvelle édition.

Un partenaire sur qui compter, du début à la fin

Cette conférence reflète parfaitement l’expertise qu’AB Marketing déploie quotidiennement aux côtés de ses clients : concevoir des stratégies événementielles puissantes, qui allient qui performance commerciale et rayonnement de marque. 

Laissez-nous vous accompagner pour changer votre posture et repenser votre rôle d’organisateur. Vous verrez, vos événements prendront une toute nouvelle dimension, avec plus de portée, plus d’impact et une vision plus cohérente.